品牌包裝升級案例，“兵兵”子品牌“瞬爽”熱銷

由珠海國佳高分子新材料有限公司出品的兵兵牌小兒退熱貼和護眼貼品牌知名度高，在近幾年的物理退熱貼市場內占有量高，得到消費者極大的信賴和好評。由于其采用的是外部物理退熱的方法，起效快，體感舒適，尤其是對于嬰幼兒，能夠將化學藥物不可避免的副作用和傷害降為零，因此博得了家長的青睞。而其可愛的兵兵擬人卡通形象，也隨之深入人心。

但是，兵兵品牌退熱貼與護眼貼，在最初的包裝設計和卡通形象設計中都將市場定位在兒童及青少年的群體，這使得包裝風格與卡通形象略顯稚氣，無法適應企業擴展市場、迎合更多消費者需求的目的。于是，我公司承接此包裝升級與新卡通形象創立的任務，既要順應兵兵品牌一貫的風格，力求將新形象與兵兵固有知名形象相融合；又要在現有基礎上，突出創新精神，突破固有的客戶群體定位，使新形象與新包裝能夠吸引更多消費者的目光。

目前，由卡通熊貓形象引領出的全新子品牌“瞬爽”護眼貼與醒腦貼現已上市，短短時間，就受到了消費者的迅速認可和一致好評，這些成績與我公司設計階段的不斷探索和調研是分不開的。首先，熊貓形象可愛易親近，但不同于兒童形象那么有鮮明的年齡特征，因此，除了吸引孩子的目光，更能得到白領上班族們的青睞，滿足了護眼、醒腦貼針對白領一族打開市場的欲求。其次，可愛熊貓形象被設定為已有兵兵兒童形象的朋友，用四格漫畫故事將兩組形象勾連起來，自然帶入，既增加趣味可讀性，又將經典固有品牌與新品牌牢牢綁定，從而加速了“瞬爽”品牌的認知程度。最后，包裝設計上，我公司旨在著重突出新形象，用色明快鮮艷但不凌亂，達到了吸引目光，并能夠快速識別品牌的目的。