呦呦鹿鳴，食野之蘋
我有嘉賓，鼓瑟吹笙

在眾多文化分支中
鹿文化一直被視為特殊的一支
現在提起鹿文化
人們愿意賦予他美好的寓意
如“福祿”“養生”“自然”云云
其實鹿文化開始于食物
即人與自然最初級的物質領域層面


《禮記·禮運》記載

“昔者......未有火化，食草木之實、鳥獸之肉，飲其血，茹其毛。”

這其中不乏食鹿肉

后來人們掌握如何用火

以鹿為食材所烹制的食物

成為只有部落或氏族首領才能夠享用的美食

當時以鹿肉烹制的美食為菹（讀如租）

這一階段人與自然、人與人

部落與部落之間形成鮮明的“階級”觀念

這也是后來“逐鹿中原”秦失其鹿,天下共逐之”等成語由來的出處

鹿很自然成為“權利”“帝王”的代表象征

鹿進入文化中的精神領域層面

要歸功于儒釋道以及神話詩歌等

因為鹿性格溫順、皮毛優美又有著雄健善躍的體魄

很符合人向往的清明、雅致、溫和、高尚的君子風格

這也就不難理解

為什么影視劇中道骨仙風的高人身邊總有一只梅花鹿了

當物質層面和精神層面都指向鹿時

鹿自然而然得成為了一種文化被世代傳承

拙美品牌包裝設計


中國鹿文化的內涵主要有以下五個方面：
一是對明君、清官和太平盛世的希冀，使鹿成為仁慈、善良的君子風范。
二是力和美的頌歌。使鹿成為威權、富祿、尊貴的帝王象征和美麗、溫馴的藝術模特。
三是對清幽境界和擺脫現實的寄托，使鹿成為創傷心靈的自慰和污濁中自潔的心理平衡工具。
四是對高質量生活的追求，使鹿成為旺盛功能和健康長壽的標志。
五是人們心目中伉儷和諧、吉慶祥瑞的象征，使鹿成為造型藝術的寵兒和雅俗共賞的吉祥動物。



拙美品牌包裝設計理念

鹿文化是一種兼具殺戮與和平、嗜血與自然、破壞與美好、權利與溫順的綜合矛盾統一體

這也是拙美品牌包裝設計的價值導向

不過分的單純強調“雅致”、“清正”

而把“不和諧”一面也融入其中

如，包裝如剛剛出鞘的“天子劍”

劍出鞘必有殺戮

但這柄是天子劍又不單純為殺戮

再如，產品蓋為橫切面式

形視如鹿角寓意福祿同時又傳遞一種缺陷美

還如，刺繡、蜂蠟、鑲嵌等工藝融入使包裝呈現輕奢感



拙美品牌原創手繪插畫設計





拙美品牌包裝設計包裝展示

















拙美茶葉包裝設計

拙美之美 美于鹿鳴

鹿鳴之美 源自自然

自然之美 天人合一





拙美品牌枸杞產品包裝設計



西林設計以鹿角形打造專屬茶勺















拙美X西林，原創出品，榮耀發布。