客      戶： 戰馬（北京）飲料有限公司

項目背景：戰馬源自于人的好奇心，而這份好奇心。人們好奇自己，好奇自己的能

力有多大，好奇自己的極限在哪里。戰馬希望除了幫助人們補充能量外，更能幫助

人們去領略隱藏于自己的潛能。挑戰自己的極限，成就一個強大的自己！戰馬（北

京）飲料有限公司，是一家擁有自主知識產權，自有品牌并集合研發、生產、銷售

及服務為一體的企業。

品牌愿景：戰馬希望每個人都能夠了解自己的潛能，并不斷挑戰極限過程中，向目

標邁進！

品牌使命：助力所有年輕人，勇敢挖掘自身潛能，成為想要成為的自己！

品牌價值觀：保持好奇心，發掘潛能，超越極限！

涉及項目工作：品牌取名、包裝風格、插畫設計

項目時間：2015年3月

市場分析：
功能飲料只有兩種：紅牛&其他
從第一款品類型產品放在消費者面前到以其獨特的功能性、罐型包裝、色彩、品牌命名方式、營銷宣傳手段等
實現了強勢的品類占位，給人帶來運動、激情、能量、動力、極限、不屈服的品牌聯想，成為品類代言。

那加多寶VS王老吉，給我們帶來哪些啟發？涼茶領導者的身份競爭，誰是贏家？
觀點一：競爭具有兩面性，聯手打擊了品類中的其他品牌，延緩了品牌衰退（兩者分手時其在涼茶領域的銷量已出現下滑勢頭），
同時，加深了品類的市場認知，導致和其正的銷量下降。兩者相爭，三者受損
[紅罐之爭]觀點二是品牌資產的價值：
特定包裝和色彩成為無形資產。
品牌資產意味著地位和銷量。

新品牌的品牌定調

目前功能（勁能飲料）在營銷中強調提神抗疲勞，給你能量等 ，包裝色彩運用金

色鐵罐，色塊化，左有樂虎，右有紅牛，那我們如何給新品牌命名？
（詳細有提案PPT）此處略去細節









最后命名方案：戰馬、戰瑪、鐵馬、伽馬.....

設計靈感  中國古代崇尚馬，認為龍馬就是仁馬，是黃河的精靈，炎黃子孫的化身。 
古時，《易經》中說：“乾為馬”，馬是天的象征又代表著君王、父親、大人、君子、祖考、金玉、
敬畏、威嚴、健康、善良、遠大、原始、生生不息……。

馬是剛健、明亮、熱烈、高昂、升騰、飽滿、昌盛、發達的代名詞。
它雄壯無比，力大無窮，追月逐日，披星跨斗，乘風御雨，不舍晝夜。“天行健，君子以自強不息！”
龍馬精神，是中華民族戰天斗地，征服自然的生動寫照，是炎黃子孫克服困難，永遠前進的生動比喻。
龍馬精神，也是中華民族奮斗不止、自強不息、不畏艱險，樂觀向上的民族精神。
馬是朝氣、活力、堅韌、向上和人才、智慧的象征。

solgan:力量與勇氣·一往無前





戰馬概念方案設計展示

戰馬，是陪伴年輕人馳騁前行的能量型維生素飲料品牌，來自一個年輕的、充滿激情的。不再強調產品能夠為消費者提供能量補給以及提

神清腦，而是而加強調突破自身限制及束縛，專注投入想要去做的每一件事情。它主張激發自身潛能，了解真正的自己，并致力于成就所

有（年輕）人豐富多彩的生活，成為想要成為的自己。











能量型維生素飲料
WAR HORSE
戰馬PET瓶型設計方案

伽馬設計方案







效果設計展示圖