包裝設計是怎樣影響消費者選擇的?

包裝是構成商品的重要組成部分，是實現商品價值和使用價值的手段，成功的商品包裝設計，必須是以能適應商場的需要為準則，是商品生產與消費之間的橋梁，它和人們的生活密切相關。 作為新時代的包裝設計師，要賦予包裝新的設計理念，要了解社會、了解企業、了解商品、了解消費者，作出準確的設計定位。

單一的色彩會減弱人們創作靈感的火花，也會減弱人們對于具象理解和描述的立體化維度，在這個世界上有很多很多種顏色，它構成了視覺所及范圍的所有一切，是這個現實世界和人們感官世界不可或缺的一部分，但面對如此紛繁的顏色，作為企業、作為設計師、作為消費者，你又對其了解多少呢，顏色具備通過視覺干預對人的思想、情感、行為產生影響作用的能力，下面就來具體看看，包裝設計是怎樣影響消費者選擇的?

顏色與消費者的食欲相互聯系

以紅色、桔色為主暖色調可以增加在減肥期間的食欲，而以藍色、綠色為主的冷色調可以降低減肥期間的食欲，通常在做減肥產品包裝設計時候多選擇以藍色，綠色為主。

顏色會讓人對時間產生混淆意識

例如：紅色、桔色這兩種明度很高的顏色，能夠使人心情愉悅和興奮，但同時久看之后也會使人拉長對時間感知的概念，基于這種考慮，一般快餐廳多以紅色為標準色，目的是提升整體服務和客桌翻臺的頻次;而這種顏色用在公司會議室就會適得其反，讓人情緒焦慮，很難靜下心來提出創意點子，同時也給人以會議時間漫長的倦怠感。

顏色對人們意識程度的干預和影響

藍色，綠色，米色等可以讓人感覺放松，能夠讓人產生安心、舒適、催眠的感覺。而紅色，可以使我們迅速清醒，能增加我們的緊張度，以及血壓的升高。

顏色反映在物體上是有重量感意識的

當黑色的箱子與白色的箱子放在同一水平視線位置時，前者看上去要比后者重1.8倍，這是因為深色系在視覺上可以增加人們視覺感知中物體的質感與重量。因此，在設計有分量或尊貴感的商品包裝時，通常會采用深色系為標準色。

顏色可以混淆人們對于物體實際規格的認知

以紅色，橙色，和黃色為主的膨脹色，即前進色。可以將物體看上去比實際物體要大或者更加突出。藍色是后退色，因此藍色物體會看來來比實際距離要遠。而黑色是典型的收縮色，所以一般在絲襪的設計上以黑色為主，目的是讓腿的粗細在視覺上有所消弱。

顏色在人們心里感知中友誼冷暖意識

暖色與冷色之間對人的心理溫差有2-3度，所以冷飲的商品包裝設計一般以冷色調為主，火鍋的底料包裝以紅色為主。

實際上，包裝能否吸引顧客，并由此而造成商品的暢銷或滯銷是一個重要的因素，因此，設計師應在深入分析和研究產品、市場、消費者的基礎上，根據自己的包裝主題，確定相應的包裝設計定位，尋找出自己產品與其他產品的差異點（賣點），將優于其他產品的特點重點突出，明確主次關系，為包裝設計的創意與表現確立主要內容和方向。因此科學、牢固、美觀、經濟、適銷的合理包裝，其價值才能得到社會的承認。