innocent與Derek&Eric合作的水果飲料包裝設計

英國領先的水果飲料品牌innocent與獨立品牌代理Derek&Eric和策略師Silas Amos合作，推出了全新的包裝形象。

新設計簡化并加強了品牌的視覺系統，恢復了其標志性的傳統，并大膽回歸其根源，恢復了突出的貨架形象。這項工作正在全國范圍內推廣，將品牌統一在一個有凝聚力和自信的設計體系下。

自1999年推出以來，天真無邪憑借其高雅的品味、俏皮的個性和堅定不移的行善使命而成為家喻戶曉的名字。隨著投資組合的擴大，視覺識別自然會發生變化，但隨著時間的推移，其最初的清晰度和影響力開始減弱。

挑戰在于：設計如何幫助無辜的人重拾最初的信心，同時讓品牌面向未來？

這一變化是由無辜的內部創意和品牌團隊領導的，他們與Derek&Eric和策略師Silas Amos密切合作。該團隊定義了一個圍繞一個獨特想法構建的系統——將其標志“The dude”提升為善良的燈塔。這位精神抖擻的家伙自信而謹慎地重新繪制，現在站在前面和中間，用一個新拱起的、柔和的文字標記無縫鎖定。

在他周圍，每一個元素都被重新考慮。排版、色彩、插圖和攝影被剝離并重新組裝成一個簡單、靈活的系統，在不失去品牌魅力或可訪問性的情況下，為不斷增長的產品系列帶來一致性。

為了進一步實現無辜者的目標，即通過水果和蔬菜的美味讓人們更容易過上美好的生活，流線型的設計系統被精心打造，在貨架上脫穎而出，幫助購物者輕松瀏覽其產品組合。

創意策略師Silas Amos幫助塑造了簡報并強化了戰略敘事，設計開發團隊包括工藝專家Rob Clarke和插畫家Laura Silveira，他們與團隊密切合作，確保每個細節都精確而有目的地完善。

“無辜的人總是脫穎而出。現在，這個家伙回來了，看起來比以往任何時候都更大膽，我們的新設計讓人們更容易找到他們需要的東西，”無辜飲料的創意主管芬利·霍格說。“令我興奮的是，我們如何將其變為現實——以一種新的協作方式與一群才華橫溢的創意人員合作。”

Derek&Eric的創意合伙人Alex Stewart說：“我們想給這個家伙一個他一直應得的角色——作為品牌的真正燈塔。”。“從那里，我們建立了一個簡單而獨特的系統——能夠與無辜者一起成長，同時保持無可置疑的無辜。”

新設計可以在全國各地的超市和零售商的飲料產品上找到。

創意：Derek&Eric

組織/實體：機構

項目類型：包裝

項目狀態：已發布

代理商/創意國家：英國

機構/創意城市：倫敦

市場區域：歐洲

項目交付成果：包裝設計

形式：瓶子，袖子

行業：食品/飲料

關鍵詞：包裝設計品牌傳承、飲料包裝設計、果汁包裝設計

創意合伙人：Alex Stewart