什么是品牌架構？

時間：2025-06-24 11:48

品牌架構是一個戰略框架，它可以組織您的所有產品，并從語言和視覺角度確定如何對其進行品牌化（或不進行品牌化）。

品牌架構，就像品牌本身一樣，對于許多中小型企業來說，是一個容易讓人困惑的術語。就像品牌建設一樣，大多數人都不確定何時應該關注它，或者是否應該關注它。

說實話，大多數企業在取得初步成功并實現穩定收入后，才會創建自己的品牌架構。然而，在某些情況下，早期公司會從一開始就明確品牌架構，因為這能讓它們專注于最終目標。

品牌架構究竟是什么？一家公司可能擁有多個品牌。品牌架構簡單來說是指一個組織內品牌之間的關系以及它們之間的互動方式。廣義上，品牌架構可以定義為公司內部品牌的結構或它們之間的相互關聯。它也可以指公司內部品牌之間的差異化。

研究品牌架構有助于營銷人員縱觀全局——一個大品牌的各個子品牌是如何組織的。這有助于他們確保每個子品牌不會發出與整體或更大品牌信息相沖突的信息。此外，它還能幫助他們分析子品牌如何提升整體品牌的價值。

通常，自主創業的小型企業不會考慮品牌架構的必要性，直到其業務發展到超越其最初的品牌并準備擴展到新的市場。

這通常會成為催化劑，因為他們現有的品牌無法正常運作或支持擴張。如果他們一開始就考慮過品牌架構，或許就能擁有擴展品牌的框架和工具，而不會稀釋品牌、使其變得支離破碎或脫節。

品牌架構幫助品牌規劃未來，就像建筑師幫助房屋設計清晰的地基一樣。它們確保房屋的設計合理，使一切井然有序。

建筑師負責制定建筑規范，例如尺寸、材料、布局和安裝方法。他們會考慮客戶當前的愿望和需求，并為房主可能對現有房屋進行擴建或改造的情況做好應急準備。

例如，假設您正在建造一棟房屋，并且您知道將來某個時候可能需要在某個特定位置加建一間浴室，但目前沒有辦法。您可以告知建筑師您的需求，他們可以根據這一需求設計您的房屋，并確保管道系統以特定方式布置，以便日后相對輕松地進行加建。

但是如果您一開始沒有向建筑師提及這一點會發生什么？

兩種情況都會發生 - 要么您無法在所需的位置安裝浴室，要么您最終可能會花費更多的錢來正確安裝管道和考慮任何其他事項。

您也可以將其視為座位表，其中每個人的座位都以邏輯方式排列，以反映每位客人的個性并有助于避免任何不必要的戲劇性事件。

現在我們已經討論了它是什么以及為什么需要它，現在是時候討論四個廣泛的品牌架構指南或框架，您可以在確定自己的品牌架構時將其用作模型。

品牌架構模型或框架：

1.整體品牌架構

2.認可的品牌架構

3.獨立品牌架構

4.混合品牌架構

這是企業家和中小型企業最常見的品牌應用。

這是一種品牌體系，所有部門和業務活動都使用一個主品牌或“主品牌”，通常與產品結合使用。單一品牌沒有子品牌，但可以使用主品牌下的描述來指示部門或業務垂直領域。

以聯邦快遞（FedEx）為例——它是最佳品牌架構案例之一。它采用的是單體品牌架構。所有產品都貼有聯邦快遞的標簽，但在主品牌下有描述符，以標示聯邦快遞品牌的不同解決方案。

在“背書”類型的品牌架構中，有一個主品牌和幾個由主品牌“背書”的子品牌。在這種情況下，每個品牌可以擁有自己獨特的外觀和感覺，同時包含主品牌本身的一些視覺元素。這種做法使被背書的品牌能夠提升信譽，同時也確立了其作為獨立實體的地位。

維珍是代言品牌結構的一個絕佳例子，它利用了維珍品牌名稱，同時也允許代言品牌獨立存在。

在獨立品牌架構中，主品牌充當“控股公司”或“母品牌”，但不決定子品牌的品牌形象或外觀。這有時被稱為“品牌之家”。這種方法通常用于企業對消費者 (B2C) 或產品驅動的市場推廣模式。每個品牌都獨立管理，通常擁有各自獨特的外觀和風格。

寶潔公司是獨立品牌架構戰略的絕佳范例。消費者并非直接購買寶潔公司的產品，而是購買獨立品牌的產品，每個產品都有各自的品牌標識。可以說，大多數人甚至可能不知道母品牌旗下還有其他品牌。

在混合品牌架構中，主品牌充當“母品牌”，但不決定子品牌的品牌形象或外觀。因此，它與獨立品牌架構的設計或模型類似。

然而，在某些情況下，主品牌的品牌和外觀和感覺被用來增加可信度，使其更類似于認可品牌架構模型。

正是由于公司同時使用兩種品牌架構風格，我們才使用了“混合”一詞。

可口可樂公司是體現混合模式的品牌架構的最佳案例之一。他們旗下擁有多個品牌，這些品牌都借鑒了可口可樂的品牌形象，而一些品牌，尤其是被可口可樂公司收購的品牌，則保留了自己的品牌形象。一個本身已經成功的品牌需要可口可樂品牌的“背書”，而新產品則受益于母公司的光環效應，這合情合理。

確定或建立品牌架構可能感覺像是一項艱巨的任務，這就是為什么品牌戰略師可以幫助您從戰略上審視您當前的品牌結構和未來目標，并幫助您創建品牌架構和子品牌（如果合適），以便在未來幾年為您提供支持。