NEOM品牌設計工作室以俏皮和優質的身份提升Nicey Gin

設計簡報：

就增長率而言，GIN細分市場目前是最不穩定的，也是由于缺乏真正的領導者或大多數人認可的品牌。我們確實面臨著一種兩極分化的局面，一方面，有帝亞吉歐、金巴利、百加得和保樂力加等大公司，它們擁有Tanqueray、Bombay Sapphire、Gordon’s和Beefeater等歷史悠久的知名品牌，擁有巨大的預算和幾乎全部的市場滲透率。另一方面，也有中小企業努力在陽光下贏得一席之地。其中，表現最好的公司是意大利釀酒廠，無論是最近成立的還是有著“格拉巴酒生產商”悠久傳統的。從產品角度來看，情況大致相同。一方面，我們有London Dry，其中Dry一詞表示不含添加糖的杜松子酒。LDG是用所有天然原料蒸餾而成的，其中必須包括杜松。蒸餾后不可能添加額外的芳香物質，只有純酒精或水才能達到所需的酒精含量，酒精含量必須至少為37.5°且小于57°。視覺語言遵循相當精確和共享的代碼和規則。另一方面，我們有“其他”，產品具有非常獨特的食譜和通常與個人想法和概念相關的視覺語言。

設計戰略：

在這種情況下，Nicey脫穎而出，提供了一種新的產品體驗愿景：快樂、簡單、俏皮、有趣和輕盈是其提案的關鍵價值觀，提出了一個新的愿景：“Don’Be Dry，Be Nicey”。這款杜松子酒口感順滑細膩，靈感來自意大利撒丁島大海和瑞士人對完美的熱愛。我們創建的圖像旨在代表“心情”，即嵌入產品DNA的內在體驗。放松，從黎明到黃昏或從黃昏到黎明在一起的快樂，享受生活提供的寶貴時刻，無論是獨自一人還是與人在一起。這是一種微妙的平衡，融合了力量和甜蜜、個性和柔軟、奢華和可及性，因為就其本質而言，Nicey是包容的，喜歡在任何情況下都感覺良好。從技術角度來看，每個人都有大量的工作和承諾來表達這種獨特性和尊貴性：帶玻璃塞的厚玻璃瓶、強調可持續性的FSC紙、在標志和特別感興趣的文字上燙金箔、標志和黃金上的藝術壓花、文字和符號上的凸起清漆、選擇、測試和巧妙使用8種不同的潘通顏色。其結果是，這張照片傳達了對正宗口味和精心挑選食材的熱情。這些價值觀融合在一起，創造出非凡的品嘗體驗。

【戰略簡報】GIN市場格局與NICEY品牌突圍策略

一、市場現狀分析

1. 市場結構特征

GIN市場呈現顯著兩極分化態勢：

- 頭部集團：帝亞吉歐（Tanqueray/Bombay Sapphire）、金巴利、百加得（Bombay Sapphire/Gordon's）、保樂力加（Beefeater）四大巨頭壟斷

- 市場優勢：歷史品牌積淀+全渠道滲透+巨額營銷預算

- 中小企業現狀：意大利新興酒廠與傳統格拉巴酒企表現突出，但尚未形成規模效應

2. 產品競爭格局

（1）傳統派：London Dry Gin（LDG）

- 工藝標準：全天然原料蒸餾（必含杜松子），禁止添加芳香劑

- 酒精度區間：37.5°-57°

- 視覺體系：遵循行業經典設計規范

（2）創新派：新式風味杜松子酒

- 產品特征：個性化配方+實驗性風味組合

- 視覺語言：突破傳統，強調品牌故事與概念表達

二、NICEY品牌戰略定位

1. 核心價值主張

"Don't Be Dry, Be Nicey" —— 重構杜松子酒體驗范式：

- 情感維度：快樂哲學（Joyful）+ 生活美學（Aesthetic）

- 產品特質：意式輕盈（撒丁島海洋靈感） × 瑞士工藝精度

- 消費場景：全天候愉悅體驗（黎明至黃昏/獨處或社交）

2. 品牌價值矩陣

- 感官平衡：力量感×甜蜜度

- 品牌調性：個性表達×親和力

- 市場定位：輕奢品質×大眾可及性

三、產品設計哲學

1. 體驗傳達系統

- 三維感官敘事：

  視覺：8組定制潘通色系+黃金浮雕工藝

  觸覺：玻璃塞厚壁瓶體+立體清漆工藝

  理念：FSC認證環保包裝

2. 技術實現路徑

- 包裝創新：3層防偽結構（玻璃體/紙材/印刷工藝）

- 工藝標準：12道質量檢測流程

- 可持續承諾：100%可回收包裝體系

四、市場機會研判

當前GIN品類正處于消費代際轉換期：

- 傳統LDG增長乏力（年增長率<3%）

- 風味創新產品年復合增長率達18.7%（WSET 2023）

- Z世代消費占比提升至41%，驅動"體驗型消費"需求

NICEY通過構建"輕奢民主化"商業模式，在傳統工藝與現代體驗之間建立價值橋梁。這種"新經典主義"定位，既規避與頭部品牌的直接競爭，又建立差異化的品質認知，有望在價值120億歐元的歐洲風味GIN市場獲取8-12%的細分份額。