Marx 設計 StrangeLove Lo-Cal 汽水包裝設計

StrangeLove是一個澳大利亞軟飲料品牌，最初推出四種口味的能量飲料。雖然是批量生產，但每款產品的創建目的都是通過精心采購的優質有機原料喚起自制的味道。該系列是針對 StrangeLove 認為未能實現其高端定位的能量飲料品牌而開發的。

總部位于新西蘭的Marx Design與 StrangeLove 合作，為了避免該類別的技巧和比喻，并確保機智、引人注目和原創的外觀，改進了該  品牌早期瓶子中使用的說明性特征，開發了更簡單的成分被大量的空白包圍，并配以尖銳而幽默的文案。

StrangeLove 繼續創造了一系列攪拌機、有機軟飲料和礦泉水來源，每一種都有自己獨特的視覺語言。2019 年，該品牌繼續擴大產品范圍，探索和挑戰飲料市場，進一步與 Marx Design 合作，這次是推出一系列“Lo-Cal”蘇打水。蘇打水包裝設計。

StrangeLove 視覺識別的特點是不斷變化的面孔、敏捷的愿望、調整和響應快速變化的市場、衰退和新興類別。隨著康普茶和開菲爾的興起，蘇打水市場經歷了某種程度的下滑。考慮到這一點，StrangeLove 和 Marx Design 看到了重新構想該類別的機會。正如創意總監 Ryan Marx 所解釋的那樣，“這意味著首先要回顧蘇打水的輝煌歲月——60 年代、70 年代和 80 年代——并試圖解開一些懷舊情緒并發現當時的主導品類線索。” 線索；提神、風味和泡騰，以及“蘇打水的未來是什么樣的？”的挑釁。導致將該系列定位為干凈、清爽和精致、低熱量和本地制造、輕便且更適合您，帶有一絲懷舊之情。結構設計，帶有強烈單一圖形主題的輕標簽和 StrangeLove 語調的延續/改進。該項目包含三個不同的元素。結構設計，形式和顏色的圖形語言，以及文案。在每次新的迭代中，StrangeLove 都會找到一種重新配置自身的方法。除了文字商標和字母組合之外，這與視覺連續性無關，而是嘗試新事物、響應類別變化、敢于探索新方法、深入了解過去并重新構想舊類別的能力。看過去告知結構設計；將點刻浮雕與實用性以及觸覺懷舊聯系起來，然后考慮使用 10 毫米底座進行加權，這是一個令人驚訝的亮點，圖形可能是最初的吸引力（并允許品牌和產品有效地在線移動）。

賽斯·羅登 ( Seth Rowden)的采訪 

上次我與 StrangeLove 的創始人 James 交談時，他告訴我“品牌”是一種甚至不合理的直覺。我們討論了他的復制方法。他會找到一點洞察力，一個相關的真理碎片，然后用它來制造產品。不要過度工作或稀釋這個想法。如果有人討厭它，就會有更多人喜歡它。就是這么想的。表達方式原始而幽默——非常適合擾亂能量飲料市場。

新的 Lo-Cal 蘇打水看起來是為更成熟的觀眾準備的。孩子們長大了，聲音也長大了。貫穿之前產品文案的冷嘲熱諷已經演變成一種輕松而有趣的語氣，出現在這樣的臺詞中：“她不知道自己是檸檬、葡萄柚還是柑橘。而且，更重要的是，她不在乎。” 它讓人聯想到蘇打水的黃金時代，聯想到自由、青春、幸福，是炎熱夏夜的提神飲品。但是讓副本成為 10/10 的是 StrangeLove 如何做到這一點。

與其早期產品相比，Lo-Cal 系列不僅能激起對該品牌的強烈反響。語言是有味道的和微妙的，仔細選擇用于傳達味道、質地和香氣的詞語。以這個標題為例：“來自忍者和快車制造商的柚子——一種美味的混合柑橘，帶有檸檬、葡萄柚和柑橘的味道。” 它仍然是直接和真實的——就像一個過度勞累的廣告人頭腦中的聲音——但對成分的描述有助于銷售飲料本身。

StrangeLove 以其一貫的幽默和另類風格贏得了一系列賣點。“就像圣誕節，但提神度提高了 45%，家庭爭吵減少了 35%”被錯誤地包裝為統計數據，這令人心生疑慮。然后他們放棄了好處：“這句話中的字母比我們本地蘇打水中的卡路里還多。” 它是事實和信息豐富的，同時也要求我們思考（有 61 個字母，以節省您的計數）。在較小的文字中，句子繼續說：“大約相當于一個蘋果或十四個籃球的卡路里數量。” 提醒一下，即使沒有在瓶子上貼滿火烈鳥尸體的斷頭猴頭的插圖，新的蘇打水仍然保留了一點隨機性——這是包裝上沒有列出的一種成分，使這個品牌如此難以抗拒.

其結果是新與舊的奇怪而精美的融合，絕不會讓人覺得像是模仿或快速懷舊。在過去和當地太遠的地方，質量更好的原料和現代的輕盈會丟失。標簽設計為此做了很多工作。這是一種可能被理解為構建然后部分消解斯堪的納維亞簡約與東亞平衡之間的界限的練習。

銀箔、大量的空白、強烈但自然的色彩、繪畫般的質感和一種與優質、光線、工藝和優雅相得益彰的形式語言。沒有直截了當的特異性，換句話說，商業溝通的迅速性，是與眾不同的，它的抽象是一種探索更多的挑釁。緊隨其后的是一種深入但不迷失在過去的物質反應，這是明智而令人滿意的。 

設計： 馬克思設計。攝影：Walter Collalto。編輯： 理查德貝爾德。發表：Seth Rowden。使用的字體：Calibre.